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王翠在协助环卫工人清扫路面(8月23日摄)-www.3559.com

时间:2018-09-08 18:04

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  日前,举世最大饱吹公司WPP集团旗下墟市调研磋商分支TNS(特恩斯),也是宇宙最大的汽车墟市调研公司,针对邦内主流二手车电商品牌资产实行了专项切磋。

  截至2018年7月的最新调研数据显示,正正在邦内二手车电商品牌显露中,优信二手车众项合键对象领跑行业,牢牢侵夺用户心智。个中,不只以91%高居品牌认知度榜首,同时也正正在品牌美誉度、品牌黏性、品牌资产等中心对象一共领先。

  TNS调研数据显示,截至7月,优信二手车品牌认知份额为91%,领先于其他品牌。细分数据中,优信二手车无提示第一提及份额为32%,照样领先行业其他平台;优信用户心智份额(Power in mind)达到32%,与其他品牌拉开不同。

  品牌总体印象中,优信二手车评分正正在8分以上(满分10分)的人数占比高达81%,品牌美誉度为行业第一;品牌敦朴度方面,优信二手车的品牌敦朴度及口碑最佳,91%的用户愿意将优信选举给其他人,选举度均值达到8.21分。

  品牌黏性是衡量指用户合于品牌的敦朴、信托与良性体验等荟萃起来酿成的依赖感和消费渴望值,优信行径用户不时诈骗的二手车电商平台,用户异日购车首选比例达50%。

  正正在线上二手车消费中,优信二手车的品牌影响力、专业性、牢靠性、效劳顺心度等维度优势明明其它,优信二手车正正在消费者心智中酿成“行业内最好的”、“高端的”、“专业的”印象,与其他品牌酿成光鲜区隔。

  总结来看,优信二手车正正在品牌各对象上的显露均有较高擢升,特殊是正正在品牌认知层面,侵夺了更众消费者的心智份额,这正正在当下二手车电商竞赛中优势明明:高用户心智份额及敦朴度反响出消费者对优信品牌效劳顺心度高,酿成优异的口碑。同时,高端、专业的正面品牌气候也牢牢侵夺用户心智。

  众所周知,隐形品牌资产须要设立正正在优质的产品及效劳之上,从而酿成坚实的品牌口碑根柢。优信二手车深刻洞察消费者需求及墟市趋势,合时推绝伦项具有改正性及产品和效劳:针对购车售前老手业内首推视频检测,将车辆检测全流程以高清视频出现,最大节制还原检测流程和车况音信。同时,“优信认证”保卫效劳编制全新升级,最高赔付上限从一贯的2万元擢升为车价的100%,并且杀青了宇宙越过300个城市联保。

  除了产品效劳方面,优信二手车盘绕中心用户群推出一系列有针对性的品牌营销,特殊是行使今夏寰宇杯与用户实行深度互动。行径央视2018年寰宇杯转播顶级互助伙伴,优信二手车一系列品牌营销行动对泛寰宇杯人群聚焦及排泄,成效得益光鲜。Ipsos(益索普)调研数据显示,优信二手车正正在中心人群的品牌认知高达98%。

  2018年已过众半,优信通过一直完美产品效劳与行之有用的墟市营销,进一步安谧行业指示职位,品牌影响力也赢得大幅度擢升。然而激烈的墟市竞赛远未完结,优信仍将牢记初心砥砺前行。正如优信集团董事长兼CEO戴琨上市时所说:“我们延续为让消费者具有好车变得更简略为处事,用心开业兴旺,用心科技的擢升,用心效劳宽大的消费者和互助伙伴。”

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